拥有了阿伦茨这位高级副总裁的苹果公司是否将涉足奢侈产品的研发?一切都因大胆而富有挑战的跨界合作让人们对事件的发展充满期待。

　　最近，博柏利与苹果这两个毫不相干的公司因安吉拉·阿伦茨的跳槽事件而联系到一起，要知道阿伦茨可是博柏利的大功臣，没有了阿伦茨的博柏利未来是什么样子?而拥有了阿伦茨这位高级副总裁的苹果公司是否将涉足奢侈产品的研发?一切都因大胆而富有挑战的跨界合作让人们对事件的发展充满期待。

　　事实证明，库克的创想力没有乔帮主那么出众，“土豪金”、“iphone 5c”的市场表现差强人意。不过，博柏利首席执行官安吉拉·阿伦茨将加入苹果的消息在9月份就传地沸沸扬扬，直到10月15日阿伦茨自己证实了这一消息：未来她将担任苹果零售和在线商店的高级副总裁，直接向公司CEO蒂姆·库克汇报。

　　博柏利的挑战

　　据悉，阿伦茨将于2014年彻底离开博柏利，开始她在苹果公司的新旅程。现年53岁的阿伦茨在博柏利任职长达8年，被视为该品牌起死回生重新进入奢侈品市场的重要人物，她的离任让博柏利的投资者对未来的发展担忧。据美国财经媒体CNBC报道，阿伦茨去职的消息一出，博柏利的股价在早盘交易中下跌了4%.

　　对博柏利而言，阿伦茨曾帮助品牌扭转乾坤。2006年之前，博柏利因前任首席执行官的迅速扩张路线而付出了惨痛的代价，那时博柏利大规模发放品牌许可，导致各种设计激增，品牌价值大降。阿伦茨上任后投入巨资，回购许可，重新掌控品牌权威。所以在外界看来，阿伦茨如今的地位决不逊于苹果公司CEO库克，跳槽意味着阿伦茨将由知名奢侈品公司首席执行官变成高端消费电子产品公司的高级副总裁。

　　选择“降职”，原因何在?库克说，“阿伦茨认同我们的价值观和创新理念。而且，她也和我们一样，非常看重客户体验。”显然，库克希望阿伦茨能够带领苹果公司的零售像博柏利那样引起全球瞩目的增长。

　　而接任阿伦茨职务的是现任博柏利创意总监贝利，阿伦茨在声明中表示：“博柏利现状极佳，我对贝利有信心，作为一个很棒的远见者，他将继续带领博柏利到达新的高度。”对于博柏利的现状，阿伦茨持乐观态度，而根据博柏利最新半年财报显示，线下零售额增长了17%，总营收上涨了14%，达到10.3亿欧元。

　　但关于贝利的任命外界观点似乎与阿伦茨大相径庭。2014年贝利将成为首位在上市品牌兼任CEO与创意总监的设计师，尽管在公司他拥有“好好先生”的美名，但和善似乎并不能让大家将其与锐意进取的首席执行官联系到一起，且贝利没有接受过正规商科教育以及经历奢侈品行业的艰难环境。

　　不过，有消息称博柏利在各个业务领域实行一种“双重报告”结构已有多年，多年来贝利与阿伦茨一直共同拥有最终的决定权。奢侈品行业管理顾问、古驰集团前执行副总裁Mimma Viglezio说，“大多数创意总监都读不懂损益表，但贝利可以和你交流股价与扩张战略的看法，这实属罕见。”

　　Sanford Bernstein的分析师说，“我们认为，在博柏利这么庞大复杂的公司里，即便是才华横溢如贝利者，也很难有足够时间同时履行好这两个职责。”未来的博柏利在贝利的带领下是否依然高贵而坚决?这位富有创想的设计师还将有哪些鬼点子来打造门店的乐趣?

　　“这可能是他们做出的最明智的决策，也可能是最糟糕的决策。”奢侈品品牌咨询顾问罗伯特·伯克说。

　　库克的伏笔

　　“苹果公司或将涉足奢侈品的研发?”外界关于阿伦茨跳槽一事对库克未来的创意如此猜测。事实上这种创新早已初见端倪，博柏利早就开售iPad的外壳等，售价高达500美元。

　　而就在苹果公司公布此项消息的一周后，“iPad Air”问世，比旧款iPad薄20%，并配备了更快的64位芯片，售价499美元。Enders Analysis分析师班尼迪克·埃文斯称，“此次发布，没有真正的惊喜。”

　　且2013年第四季度财报显示，苹果净利润为75.12亿美元，上年同期82.23亿美元，同比下滑8.6%。

　　的确，从“iphone 5s”、“iphone 5c”的销售来看，塑料外壳和多种颜色选择并没有引起更多兴趣。推出当月，5s销量占iPhone总销量的64%，而5c的销量占比为27%，iPhone 4S的销量占比为9%.在创新问题上，苹果依然饱受外界争议。难道没有了乔布斯的苹果公司真的要“江郎才尽”?

　　所以阿伦茨的加入成为了“苹果迷”的新期待。有趣的是，今年8月中旬，牛仔裤品牌Levi‘s前高级副总裁恩里克·阿蒂恩萨也离职加盟苹果。而此前，被库克任命为负责零售业务的高级副总裁约翰·布罗维特，因为业绩不佳，在不到一年任期内被迫辞职。

　　库克一直很认同阿伦茨与贝利的路线，他曾经指出，“人们总是说博柏利目前推出的系列时装相当商业化，仿佛那是一件糟糕的事，但对于执掌一家全球性企业的人来说，这可能是一项至关重要的资质。”

　　那么接下来，库克是否要携手阿伦茨继续走苹果的商业化路线?

　　对于市面上性价比更高的“Android手机”和“诺基亚手机”，苹果公司的对抗方式似乎一直在吃老本，网友们对新品的预测几乎也八九不离十。如果此次阿伦茨的加入仅仅为了出一些外观与奢侈品沾边的产品，恐怕依旧没有惊喜。

　　有人欢喜有人忧

　　阿伦茨的离职对博柏利产生的巨大影响是显而易见的，至于她到底能不能帮助苹果公司完成销售梦想，外界也众说纷纭。

　　奢侈品品牌咨询顾问罗伯特·伯克表示：“从博柏利的角度来说，贝利接任阿伦茨是一个风险极大的独特举措。传统而言，LVMH和Kering等奢侈品集团会保持创意总监和CEO之间的平衡。博柏利此举为其他奢侈品公司提供了一个值得密切关注的案例研究。如果这种做法奏效，它会改变未来的行业格局。如果失败，所有人将回到老路上。”

　　英国《金融时报》专栏作家约翰·加普倒是更看好阿伦茨的新任职，并发表文章指出，“曾打造了苹果大获成功的零售店的罗恩·约翰逊从计算机行业转战服装业，试图把苹果魔法移植到美国百货店JC Penney上，结果一败涂地。而阿伦茨的跳槽方向恰好与他相反。”加普认为，这一次阿伦茨的成功率比约翰高，“因为博柏利与苹果有更多共同之处，他们早就意识到必须牢牢控制一切，不管是线上还是线下。”