财报数字“难看”日化巨头裁员度困境

2012年02月15日 79795次浏览

        经济形势不景气、成本上涨,让日化企业真正感觉到了浓浓的寒意。近日,宝洁公司大规模裁员1600人,引发业界强烈关注。虽然宝洁中国对外关系部强调此次裁员得益于新媒体技术的创新,属于正常裁员。但不少业内人士却认为,这更多是利润的压力迫使企业不得不做出的改变。


        而包括宝洁、拜尔斯道夫等日化巨头交出的财报也令人担忧。最新财报显示,以宝洁为首的日化巨头净利润都明显下滑,宝洁净盈利更是大幅下降高达49%.其中,原料成本上涨、经营成本增加、竞争加剧被认为是企业利润下滑的共同诱因。


        1现象


         宝洁裁员引发行业忧虑


        日化行业的“巨人”宝洁公司近日宣布,将裁员1600人,其中营销、推广人员占绝大多数。尽管宝洁中国对外关系部强调此次裁员属正常裁员,是得益于新媒体技术上的创新和优势,但有业内人士认为,这可能是一种信号,表明利润的压力使得企业不得不做出一些改变。而宝洁公司每年上升、如今已近100亿美元的广告预算,则可能是导致裁员的主要诱因。


        据了解,作为全球最大的广告主,2009年宝洁公司的广告开支是75.19亿美元,而2011年则飙升至93.15亿美元;宝洁公司在过去两年的广告开支增长了23.9%,同期销售额却仅增长7.6%,就连宝洁全球CEO麦睿博也认为,“不能再无限制地提高广告预算。”


        不断膨胀的广告预算,带来的副产品便是营销、推广人员的大比例裁员。据外媒报道,早在去年10月,出于降低运营和人工成本的考虑,宝洁公司就向全体员工提出了一项提前退休计划。这种鼓励提前退休的做法,被视为变相裁员的一种方式。


        继宝洁裁员风波之后,近日百事可乐巨头也宣布,该公司将在全球范围内裁减8700名员工,以完成在2014年之前节省15亿美元开支的目标。该公司负责人表示,去年以来,原材料价格大幅上涨,公司也受到了巨大的影响,包括保证材料、运输成本等方面均涨幅明显,此次裁员便是削减成本的方式之一。


        中国美容博览会组委会主席桑敬民不无担忧地说:“日化企业的物料成本、人员成本都在大幅增长,而利润增长却没有那么乐观。”或许,宝洁的裁员只是一个开始,随着利润下滑、企业成长艰难,日化行业一轮新的洗牌在所难免。


        2原因


        多家巨头新财年利润大降


        大规模的裁员,与企业利润不佳是相关联的。日前,在各大日化企业发布的最新财报中,除了雅诗兰黛集团的数据稍微喜人外,其他包括宝洁、拜尔斯道夫在内的企业均出现了较为明显的利润下滑。


        雅诗兰黛集团最新发布的截至2011年12月31日的财务报告显示,在第二季度中,该集团净销售额达27.4亿美元,相比上一财年的24.9亿美元增长了10%.该季度中,集团的净利润达3.967亿美元,相比上一财年的3.439亿美元增长了15%.


        相较而言,宝洁的数据则没那么好看。宝洁公司2012财年第一财季财报显示:当季公司实现营收219.2亿美元,但净利润则为30.2亿美元,同比下降2%.最新发布的第二财季财报显示,公司整体营收增长4%,达221.4亿美元,但净盈利再次大幅下降49%,从上年同期的33.3亿美元(合每股1.11美元)降至16.9亿美元(合每股57美分)。分析人士指出,宝洁盈利持续下降的主要原因,依然是原材料成本上升的摆尾效应,加上部分业务市场价值正在衰减,以及欧美发达经济体消费驱动不足。


        而拜尔斯道夫集团最近的财季报告也显示,其总体销量轻微下跌至13.7亿欧元,净利润则大幅减少24%至7600万欧元,原料成本上涨、经营成本增加、竞争加剧也是导致拜尔斯道夫集团化妆品利润下滑的主要原因。


        与宝洁、拜尔斯道夫面临同样处境的还有联合利华,大宗商品价格上涨、经营成本较高、利润率增长困难,同样是联合利华面对的问题。尽管联合利华公司最新一季的财报尚未出炉,但根据公司第三季度财报分析,联合利华公司将延续亚洲和非洲地区的销售额较高增长、北美和西欧市场的销售量缓慢下滑的发展趋势。


        3应对


        下调预期、提价、裁员度困境


        第二财季财报公布之后,宝洁公司主动下调了全年盈利预期。同时,面对2012年诸多不确定因素和挑战,宝洁公司表示将继续实行提价策略、提升工作效率和减少开支,全面加强个人护理品类和美容产品的升级换代和网络渠道沟通频率,从而保证盈利预期。


        与宝洁和其他跨国公司不同的是,联合利华近日向媒体公布了一项“可持续发展计划”,具体目标包括将公司对环境的污染减半;到2020年,联合利华公司将100%实现农产品原料的可持续采购,2015年前实现100%的棕榈油可持续采购等。


        相比宝洁、联合利华高调的行事风格,德国日化巨头拜尔斯道夫集团则始终保持着低调。自从近期“妮维雅和丝宝日化整体合并,由妮维雅团队统一接管丝宝”传闻出现之后,拜尔斯道夫集团才开始浮出水面。目前,有关“妮维雅与丝宝日化整体合并”的重组计划虽然尚未得到拜尔斯道夫公司的官方回应,但该集团在未来应对全球经济不确定性挑战的战略规划却率先出台:公司将在未来4年内简化公司结构和不同市场的决策渠道,届时将有1000名员工受此影响,其中包括德国本土的230人,业内人士分析这可能意味着裁员。另外,该战略计划包括剥离妮维雅彩妆系列、重组中国市场业务等步骤在内。


        雅诗兰黛方面则表示,集团的广告、市场营销和样品支出占净销售额的百分比依然会有所增加,而其他一些重要的营运支出比例则将有所降低。

您可能感兴趣的文章

市场合作或广告投放

  • 电话:021-51083646
  • 邮件:service@hrsalon.org
  • 在线QQ:896522136